在消费升级的浪潮中,农产品深加工领域却存在一个令人遗憾的错位:
当消费者追求便捷、健康、美观的生活方式时,大量地方特色产品却仍停留在“土特产礼盒”的原始阶段。
那些承载着地域文化与自然精华的深加工农产品,在琳琅满目的现代货架上,竟成了难以融入日常生活的“他者”。
痛点之深,在于与现代消费场景的割裂。
许多优质产品空有价值内核,却缺乏适配现代生活的“接口”。试想,清晨匆忙的都市白领,面对笨重的粗玻璃罐菌菇酱,如何能如取用设计精巧、开合便利的日式拌饭料般轻松?
后者早已悄然占据早餐场景,成为效率与品质的代名词。
这种割裂,让无数深藏潜力的地方瑰宝被排除在主流消费视野之外,形成一片亟待开发的价值洼地。
破局之道,在于重构产品价值链条,核心在于“场景再造”与“设计赋能”的双轮驱动。
1、场景再造:从“原料”到“生活解决方案”的质变
高端农产品的未来,在于精准切入并定义消费者的生活场景,提供完整解决方案。将“山药粉”升级为“办公室轻养生套餐”,满足职场人士碎片化健康管理的需求;让“核桃油”精准定位为“母婴辅食专用油”,直击新手父母对科学喂养的核心关切。
这要求生产者深度洞察目标人群的生活习惯、痛点与情感需求,将农产品特质无缝融入特定生活片段,使其从“可食用物品”转变为“不可或缺的生活伙伴”。产品即场景,场景即价值。
2、设计赋能:颜值即正义,文化即共鸣
在Z世代主导的新消费语境下,美学设计与文化认同成为产品力的核心维度。高端农产品亟需打破“土味”刻板印象,拥抱现代设计美学。
联合专业工业设计机构,在功能性(如包装材质、开启方式、保鲜技术)与审美性上双重突破至关重要。
更可深度融合“国潮”元素与地方文化IP——将敦煌壁画的艺术灵感融入枸杞包装,用三星堆的神秘图腾点缀川味酱料。
这不仅是视觉升级,更是文化自信的表达,为产品注入独特灵魂与情感溢价,在精神层面与年轻消费者深度共鸣。
这片价值洼地并非遥不可及。
当地方特色深加工产品勇敢拥抱现代消费场景的适配性,当“土特产”思维被“生活解决方案”的理念所取代,当粗粝包装让位于兼具美学与功能的国潮设计,农产品的高端精品之路便将豁然开朗。
唯有精准切入生活场景,以设计唤醒文化基因,深藏于乡野的价值宝藏才能跨越鸿沟,成为现代生活美学中闪耀的存在。
价值洼地,终将成为引领消费升级的新高地。
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来源/伊品乡
乡村品牌研究院 乡村经济规划师
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